Quelle: YouTube Nike Football MyTimeIsNow 2012
Bei geraden Jahreszahlen gibt es immer EM und WM Endrunden und deshalb natürlich unzählige Werbeaktionen im Fußball Umfeld. Über die Maßnahmen von Coke Zero und Volkswagen habe ich bereits berichtet. In der Reihe erstklassig produzierter Maßnahmen darf Nike mit My Time Is Now im YouTube Channel des Sportartikel Herstellers nicht fehlen.
Vor 2 Jahren enstand der Nike YouTube Mythos
2010 gelang Nike der für mich bis heute schönste Fußball Werbespot “Write the Future” von Star Regisseur González Inárritu. Die aktuell noch verfügbaren offiziellen YouTube Teile von Write the Future wurden gut 3-4 Millionen mal angeschaut. Seitdem kursierende Kopien kommen allerdings teilweise auch auf über 2 Millionen Views extra.
So sieht es heute aus
Im Jahr 2012 stammt der neue Nike Spot “My Time Is Now” vom Schweden Adam Berg. Er reicht für mich nicht ganz an den Spot von 2010 heran, spielt aber trotzdem in der höchsten Liga unter seinesgleichen mit. Die Besonderheit in diesem Jahr ist, dass man auf dem offiziellen Nike Channel Interaktionen eingebunden hat. Im Video verbergen sich “Tunnel”. Wer rechtzeitig klickt, erhält Mini Games, Zusatzinfos oder einfach Szenen, die über den normalen Spot hinaus gehen. Wer alle findet und schaut, holt sich am Ende ein Achievement ab. Die Beschäftigung mit dem Spot kann auf diese Weise sicherlich um das 3 bis 5-fache gegenüber der Aufmerksamkeitsdauer des normalen Spots verlängert werden.
Die diversen offiziellen Videos rund um “My Time is Now” kommen nur drei Tage nach dem Start der EM bereits auf über 20 Millionen Views.
Der YouTube Channel ist in diesem Fall durch ein spezielles Custom Brand Channel Plug-in aufgebohrt worden, ein weiteres Beispiel wäre der Samsung Montagsmaler Machmal Pause mit Mirja Boes. Wenn man nicht eh schon einen solchen Channel hat, kostet dies normalerweise eine höhere fünfstellige Summe.
Natürlich erreicht man diese Zahlen nicht nur durch virale Verbreitung allein. Es genügt nicht, einen super teuren Spot zu machen und dann zu hoffen, er verbreitet sich von selbst. Viel Media Budget gehört im Normalfall einfach dazu. Die über Jahre aufgebauten Abonnenten und Fans werden dennoch ihren Teil dazu beitragen. Deshalb trägt die langfristige beharrliche hochklassige Video Strategie jetzt mehr Früchte und der vermutlich gesteigerte Einsatz von Media Budget rechtfertigt sich künftig immer weiter.
Auf Facebook kann man Nike Football international und national folgen.
Über Hendrik Harbeck
Hendrik hat über viele Jahre berufliche Erfahrungen im Social Media Bereich gesammelt. Aktuell ist er als Account Director & Head of Social Media bei indigo pearl in Hamburg tätig. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen fischerAppelt und Scholz & Friends.
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