Der deutsche Fußball ist inzwischen mit fast jedem Verein der ersten und zweiten Bundesliga offiziell auf Facebook vertreten. Allein Rostock und Dresden fielen mir als sehr wahrscheinlich noch nicht offiziell betreute Fanpages auf. Bei dem Rest herrscht oft schon ein sehr langes Engagement vor, allerdings wurden viele Fanpages erst mit der Zeit übernommen und wurden ursprünglich von Fans des jeweiligen Vereins gegründet. Einen bekannten Fall für eine solche (meist freundliche) Übernahme, haben wir beim FC Schalke 04 vor kurzer Zeit beobachtet.
Am frühesten von allen inzwischen offiziellen Fanpages, wurde die von Eintracht Frankfurt gegründet, genau wie die von Fortuna Düsseldorf, Eintracht Braunschweig und dem FSV Frankfurt, stammt sie bereits aus dem Jahr 2008, lange bevor in Deutschland die Kommerzialisierung richtig begann. Die jüngsten Pages aus dem Jahr 2011 sind die vom SC Paderborn 07, Greuther Fürth, Alemannia Aachen und vom SC Freiburg.
Insgesamt tummeln sich seit Ende August 2011 mehr als 5 Millionen Fans auf den Vereinsseiten. Es ist eher nicht davon auszugehen, dass es viele Fans gibt, die gleich 2 oder mehrere Vereine “liken”. Ich vermute deshalb, dass es mindestens 4 Millionen Facebook Nutzer gibt, die sich für deutschen Fußball begeistern und damit auch für Sportartikelhersteller oder typische Werbekunden von Sportsendungen, ich denke da zuerst an Biermarken. Bayern und Dortmund Fans machen jedoch schon fast die Hälfte davon aus.
Eine Untersuchung zum Saisonstart mit einer Punktevergabe für alle möglichen Kriterien, wie Aktivität auf der Fanpage oder der Nutzung von weiteren Social Media Präsenzen, kürte den 1. FC Köln zum Spitzenreiter.
Wenn es nach Fanzahlen (Stand 23.08.2011) geht, dominieren die aktuellen Erstligisten das Feld eindeutig. Traditionelle und kultige Vereine, wie St. Pauli oder Düsseldorf, präsentieren sich jedoch mit erstklassiger Reichweite.
| Erste Facebook Bundesliga | ||
| Nr. | Name | Fananzahl |
| 1 | FC Bayern München | 1.963.129 |
| 2 | Borussia Dortmund | 524.053 |
| 3 | FC Schalke 04 | 315.703 |
| 4 | Werder Bremen | 279.241 |
| 5 | HSV | 237.241 |
| 6 | 1. FC Köln | 233.657 |
| 7 | FC St. Pauli | 229.785 |
| 8 | VfB Stuttgart 1893 e.V. | 201.061 |
| 9 | Eintracht Frankfurt | 147.142 |
| 10 | 1. FC Nürnberg | 109.444 |
| 11 | Hannover 96 | 104.928 |
| 12 | Hertha BSC | 92.381 |
| 13 | 1. FC Kaiserslautern | 72.366 |
| 14 | Borussia Mönchengladbach | 67.703 |
| 15 | Bayer 04 Leverkusen | 63.721 |
| 16 | Fortuna Düsseldorf | 53.463 |
| 17 | VfL Wolfsburg | 46.144 |
| 18 | SC Freiburg | 39.932 |
| Gesamt | 4.781.094 | |
Die 18 Clubs mit den niedrigsten Fanzahlen bringen es nur noch auf zusammen 287.000 Fans. Trotz allem ist dieser Wert nicht schlecht. Ein Schnitt von 16.000 Fans liegt noch immer deutlich über dem, was eine übliche deutsche Marke erreicht und wäre für viele Zweitligisten mindestens ein zum Drittel oder zur Hälfte gefülltes Stadion. Einigen Vereinen, wie Paderborn, muss man zugute halten, dass es inoffizielle Fanpages gibt, die mehr Fans haben. Der MSV Duisburg betreibt die einzige offizielle Fanpage, die noch keine Vanity URL besitzt.
| Zweite Facebook Bundesliga | ||
| Nr. | Verein | Fananzahl |
| 1 | 1. FSV Mainz 05 | 39.844 |
| 2 | TSV 1860 München | 37.440 |
| 3 | TSG 1899 Hoffenheim | 33.861 |
| 4 | Karlsruher SC | 30.463 |
| 5 | FC Augsburg | 24.942 |
| 6 | Eintracht Braunschweig | 23.344 |
| 7 | VfL Bochum 1848 | 17.368 |
| 8 | 1. FC Union Berlin | 14.127 |
| 9 | MSV Duisburg | 13.609 |
| 10 | FC Ingolstadt 04 | 8.997 |
| 11 | FC Erzgebirge Aue | 8.687 |
| 12 | FC Hansa Rostock (inoffiziell) | 7.682 |
| 13 | FC Energie Cottbus | 7.549 |
| 14 | Alemannia Aachen | 5.708 |
| 15 | FSV Frankfurt 1899 e.V. | 4.839 |
| 16 | SpVgg Greuther Fürth | 4.073 |
| 17 | Dynamo Dresden (inoffiziell) | 2.944 |
| 18 | SC Paderborn 07 | 1.666 |
| Gesamt | 287.143 | |
Fazit? Dauerkartenverkauf und Restkontingente könnten nicht nur für große Vereine interessante Einnahmen bringen. Auch Fanartikel sind durchaus in Shop Lösungen denkbar. Die extreme Reichweite kann zugleich eine Einnahmequelle durch Sponsoring Partner öffnen. Fußballvereine auf Facebook sind schon jetzt zu einer wichtigen Medienmacht herangewachsen und damit unabhängiger von klassischen Sportjournalisten.
PS: Danke an die Fanpage Bundesliga von Fans für Fans für die Nennung!
Über Hendrik Harbeck
Hendrik ist seit Mai 2012 als Senior Berater Social Media bei fischerAppelt in Hamburg tätig. Zuvor war er drei Jahre bei der Agentur Scholz & Friends in Hamburg am Aufbau der Digital Abteilung unter Nico Lumma beteiligt.
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3 Responses to Facebook – Fußball Bundesliga Fanpages sind ein wichtiger Anzugspunkt
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Danke für deine Empfehlung
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Hallo Hendrik,
hier noch eine Ergänzung … http://www.facebook.com/achtzehn99
Wir wachsen noch
Grüße
Marco
Hallo Marco,
ist bereits drin, Platz 3 zweite Liga (da die Rangliste/Klasse nach Fanzahlen geordnet wurde). Aber ich bin sicher der Sprung in die Bundesliga steht auch hier kurz bevor.
Grüße
Hendrik
Ups .. Sorry .. da habe ich natürlich gar nicht erst hingeschaut